農(nóng)夫山泉，從來(lái)就是被賣(mài)水耽誤的創(chuàng)意公司，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，常常都能引來(lái)一波擁躉的自發(fā)傳播。近日，其推出的火車(chē)造型瓶裝水，就有這樣的話題效應(yīng)。

自帶話題，搶眼的火車(chē)造型

近日，農(nóng)夫山泉聯(lián)合上海新上鐵實(shí)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司推出火車(chē)造型瓶裝水，在上鐵旗下的自主品牌“旅途易購(gòu)”售賣(mài)?？雌饋?lái)像火車(chē)模型，卻是可以喝的水，特別是火車(chē)造型的車(chē)頭可以當(dāng)杯子使用，其特殊的創(chuàng)意引來(lái)不少消費(fèi)者的好評(píng)。

據(jù)介紹，新上鐵實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司隸屬于上海鐵路局的商貿(mào)公司，上海鐵路局輻射范圍內(nèi)擁有117座高鐵站，全局日均到達(dá)、發(fā)送旅客約300萬(wàn)人次。

新上鐵重點(diǎn)將高鐵站自營(yíng)商鋪改造成集購(gòu)物、休閑等于一體的現(xiàn)代化綜合商鋪，統(tǒng)一命名為“旅途易購(gòu)”，并將高鐵站原有的自動(dòng)售貨機(jī)統(tǒng)一替換成自主品牌“旅途易購(gòu)”自動(dòng)售貨機(jī)。

同時(shí)，還有“旅游易購(gòu)”線上商城，還為旅客提供全國(guó)各地特色旅游產(chǎn)品，支持線上交易配送、高鐵站線下提貨。旅客可以通過(guò)“旅途易購(gòu)”微商城、網(wǎng)站、高鐵站門(mén)店等多渠道，將中國(guó)各地特色食品帶回家。

此前，5100在高鐵、動(dòng)車(chē)上做過(guò)大規(guī)模的贈(zèng)水行動(dòng)。而此番農(nóng)夫山泉與上鐵的合作，真是多了不少創(chuàng)意。

無(wú)獨(dú)有偶，臺(tái)灣也有限量版

這樣的創(chuàng)意，在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)也有類(lèi)似的案例。

據(jù)介紹，臺(tái)灣鐵道故事館與臺(tái)鐵合作，推出普悠瑪號(hào)、太魯閣號(hào)、自強(qiáng)號(hào)、微笑號(hào)等4款火車(chē)造型礦泉水，并印有“臺(tái)灣鐵路130周年紀(jì)念”字樣。上面印有平交道安全知識(shí)，具有教育意義。

該限量版產(chǎn)品于6月9日130周年鐵路節(jié)正式亮相販?zhǔn)郏c農(nóng)夫這款產(chǎn)品類(lèi)似的是，火車(chē)造型水的車(chē)頭可以當(dāng)杯子，提前網(wǎng)絡(luò)預(yù)售即引發(fā)鐵道迷的熱購(gòu)。

據(jù)介紹，亮相后，其類(lèi)似于火車(chē)模型的造型，讓許多小朋友愛(ài)不釋手。

流量單品，自帶網(wǎng)紅基因

對(duì)于農(nóng)夫山泉的此次行為，不少業(yè)內(nèi)人士給予了很高的評(píng)價(jià)。

青島智策方圓企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司總經(jīng)理竇曉強(qiáng)對(duì)此表示了充分的肯定，他指出這就是傳說(shuō)中的網(wǎng)紅基因。

他發(fā)出一連串的提問(wèn)，還用廣告嗎？還用促銷(xiāo)嗎? 還有花錢(qián)嗎？消費(fèi)者買(mǎi)后，都會(huì)自覺(jué)曬圖、自覺(jué)分享，大家主動(dòng)買(mǎi)、搶著要的產(chǎn)品，不是商品，而是作品。在他看來(lái)，農(nóng)夫此舉，無(wú)所謂銷(xiāo)量多大，而是一種親切的消費(fèi)者互動(dòng)，具備品牌再現(xiàn)、產(chǎn)品體驗(yàn)、IP分享的一舉三得之。

他更表示，食品企業(yè)做死是自己急功近利而作死，真正懂消費(fèi)者、愛(ài)消費(fèi)者的食品企業(yè)，十年磨一劍、匠心造精品，渠道上開(kāi)源，產(chǎn)品上節(jié)流。

中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，農(nóng)夫山泉此舉是為了對(duì)接場(chǎng)景銷(xiāo)售，以及新生代對(duì)“新奇特”包裝的需求，同時(shí)也提升了品牌與粉絲的黏性。

在他看來(lái)，農(nóng)夫山泉的很多營(yíng)銷(xiāo)行為都是貼合新生代的需求而為之的。同時(shí)，從農(nóng)夫山泉針對(duì)高端、母嬰、定制等不同群體的發(fā)力來(lái)看，企業(yè)為拓展增量市場(chǎng)的舉措，都是非常有新意的。