農(nóng)夫山泉的營銷方式，一直以來為人稱道。無論農(nóng)夫山泉是與網(wǎng)易云音樂聯(lián)手推出限量款“樂瓶”、與故宮文化服務(wù)中心推出“故宮瓶”；還是獨(dú)家冠名現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》、《偶像練習(xí)生》、與現(xiàn)象級(jí)手游“陰陽師”合作，又或者是強(qiáng)勢跨界推出樺樹汁面膜、大米，借助產(chǎn)品核心創(chuàng)意包裝的瓶身設(shè)計(jì)和因時(shí)制宜的廣告投放，農(nóng)夫山泉的營銷無疑是成功的。據(jù)浙江省百強(qiáng)企業(yè)排行榜顯示，農(nóng)夫山泉以141.39億元的年銷售額榜上有名。那么，農(nóng)夫山泉是如何營銷來創(chuàng)造140億年銷售額？互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)+時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)，新生代消費(fèi)群體成為主力軍，傳統(tǒng)營銷方式諸如邀請當(dāng)紅流量明星、十億級(jí)媒介投放、打造基礎(chǔ)調(diào)性的傳統(tǒng)廣告不再是主流。由于社交網(wǎng)絡(luò)平方式、引爆式的傳播屬性，技術(shù)的更新迭代，新的營銷方式如移動(dòng)端H5營銷、分眾區(qū)域化的精準(zhǔn)投放、朋友圈品牌廣告投放，場景化品牌內(nèi)容制造、品牌跨界、AR技術(shù)等等新的品牌營銷方式成為焦點(diǎn)。雖然傳統(tǒng)營銷方式是基礎(chǔ)，但是新興的營銷方式則是吸引新生代消費(fèi)群體、搶占市場份額、煥發(fā)傳統(tǒng)企業(yè)活力的關(guān)鍵。傳統(tǒng)品牌農(nóng)夫山泉將傳統(tǒng)和新興的兩種品牌營銷方式做到了極致。在傳統(tǒng)營銷方式上，農(nóng)夫山泉做到了

一、打造耳熟能詳傳統(tǒng)基調(diào)廣告很少有真正擊中消費(fèi)者情懷訴求、讓用戶念念不忘的廣告語；但是農(nóng)夫山泉真正做到將“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”、“什么樣的水源，孕育什么樣的生命”、“好水，才能煮好飯”的廣告語深入人心。農(nóng)夫山泉打造自然、質(zhì)樸的廣告宣傳片，大打情懷牌，有很大的情感張力，在這物欲橫流、商品拜物教的消費(fèi)時(shí)代中，顯得尤為可貴。

二、邀請當(dāng)紅流量明星在邀請明星代言這方面，農(nóng)夫山泉一直不甘落后，視線瞄準(zhǔn)新生代消費(fèi)群體所喜愛的當(dāng)紅偶像明星，包括吳亦凡、Bigbang、朱正廷、陳立農(nóng)等流量明星，拉近與新生代消費(fèi)群體的距離，獲得知名度。

三、飲品多樣化、優(yōu)質(zhì)化農(nóng)夫山泉旗下的飲品品牌包括農(nóng)夫山泉飲用水、水葡萄、水溶C100、NFC非復(fù)原果汁、尖叫、農(nóng)夫果園、打奶茶tea、17.5°蘋果汁、17.5°橙汁、東方樹葉，有果汁、茶、碳酸飲料等口味的不同調(diào)和，一定程度上滿足不同的消費(fèi)訴求。同時(shí)，農(nóng)夫山泉掌握了浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、寶雞太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、貴州武陵山八大優(yōu)質(zhì)水源，這是農(nóng)夫山泉品牌長盛不衰的關(guān)鍵武器。