農(nóng)夫山泉的借勢！

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-08-20 09:07:00【大中小】

與《哪吒》的合作，無疑是一次成功的借勢，不僅時機把握的準求，并且足夠迅速。其實，這樣的借勢宣傳，對農(nóng)夫山泉而言并不是第一次。

此前備受關(guān)注的茶π也有著相似的操作，在茶π剛剛推出農(nóng)夫山泉一擲千金簽下了亞洲當紅人氣男團BigBang，即刻引爆茶π的音樂屬性，快速打開新品上市的知名度，線上線下熱度爆棚。通過BigBang的代言，茶π在2017年收獲了銷量的爆炸性增長，品牌TVC更是獲得了海量關(guān)注，茶π也因此成為了家喻戶曉的國民飲料。

在此基礎(chǔ)上，茶π于次年延續(xù)了其“音樂偶像”品牌策略，選擇了無數(shù)年輕人喜愛的吳亦凡作為全新代言人，煥發(fā)全新活力，用音樂，潮酷和年輕的態(tài)度發(fā)聲。

這一次的火爆程度更盛，官宣代言的微博在短短一天時間內(nèi)就獲得了超過百萬次轉(zhuǎn)發(fā)，茶π也是在這一年里，突破了25億的銷售大關(guān)。

在1月底便官宣了品牌2019年全新代言人賴冠霖。據(jù)悉，年僅17歲的賴冠霖雖然長期在韓國發(fā)展，對于國內(nèi)很多消費者而言還是個生面孔，但在95、00后的年輕群體中擁有無可比擬的影響力。

時至今日，茶π的銷量已經(jīng)超過30億，其中每一次合作帶來的流量貢獻了不少的銷量。

除了茶π之外，農(nóng)夫山泉和故宮的合作，農(nóng)夫山泉和網(wǎng)易音樂合作，農(nóng)夫山泉推出的高端水……每一次的合作，農(nóng)夫山泉都把流量的應(yīng)用達到了極致。在消費者對產(chǎn)品敏感度越來越低的狀況下，農(nóng)夫山泉通過各種流量不斷刺激消費者的情感共鳴，從而完成與消費者的溝通，于是有了一次次的爆發(fā)。

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