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尖叫的誕生、傳奇與全新升級

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-02-27 15:42:00【大中小】

此次推新的“尖叫”是農(nóng)夫山泉大家族中一款相對低調(diào)卻又充滿傳奇色彩的產(chǎn)品，尖叫上市16年來幾乎沒有做過廣告，卻是中國運(yùn)動飲料界市占第一的品牌。

2003年，在尖叫誕生之前，正是農(nóng)夫山泉憑借著旗下第二款產(chǎn)品--農(nóng)夫果園大獲成功的時刻。隨著產(chǎn)品銷往全國各地，一向有前瞻性視野的農(nóng)夫山泉卻并沒有停止探索的腳步，而是把眼光投向了當(dāng)時尚屬藍(lán)海的運(yùn)動補(bǔ)給市場。這一舉措在當(dāng)時是很有風(fēng)險的：市場上鮮有成熟的競品，針對運(yùn)動營養(yǎng)補(bǔ)充的概念也還在萌芽階段，沒有人知道這個決定是否能帶來好的市場反饋。提前十余年布局有潛力的新品類，可見農(nóng)夫山泉的戰(zhàn)略前瞻能力以及魄力。

作為一款功能性產(chǎn)品，尖叫是當(dāng)時市面上少有可以直接補(bǔ)充電解質(zhì)的飲料，針對運(yùn)動后的水分補(bǔ)充和疲勞緩解都有積極作用。三種口味中分別添加的多肽、膳食纖維和?；撬幔强梢詫?biāo)不同的運(yùn)動場景和人群，有針對性地消除運(yùn)動損傷、促進(jìn)腸胃蠕動、提神醒腦。

這個產(chǎn)品概念即使放在今天，在運(yùn)動補(bǔ)給領(lǐng)域也是有一定超前性的，2018年開始火起來的膳食纖維概念，農(nóng)夫山泉尖叫也早就在2003年放進(jìn)了配方里?？诟?、配方、功能性尖叫都走在了創(chuàng)新前沿，也驗(yàn)證了好產(chǎn)品是自帶流量的。

除了產(chǎn)品配方的創(chuàng)新，尖叫農(nóng)夫山泉還專門請到了世界著名的華裔設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)，來為尖叫操刀瓶身設(shè)計(jì)。這位被稱為“真正讓東西方交融”的設(shè)計(jì)師，曾多次為奧運(yùn)會、世博會等國際賽事設(shè)計(jì)招貼和視覺，更是香港政府御用的宣傳設(shè)計(jì)師。

因?yàn)樽杂资艿綎|西兩種文化的影響，陳幼堅(jiān)的設(shè)計(jì)風(fēng)格最大程度上地兼容了東西方審美。其為尖叫設(shè)計(jì)的外形，也首次將螺旋形的現(xiàn)代運(yùn)動風(fēng)格，融入至國產(chǎn)飲料的瓶身上，配合獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)和半透明漸變包材，16年后的今天看來也不過時。

除了瓶身，尖叫的瓶蓋也大有講究。雙層封閉式的瓶嘴設(shè)計(jì)可以有效隔絕空氣，只要通過簡單的擠壓就能喝到里面的飲料，滿足了一只手就能打開瓶蓋的使用場景，擊中了運(yùn)動人群的痛點(diǎn)，提升了飲用的便捷性和客戶體驗(yàn)。

這款瓶蓋的專利到今天都有很強(qiáng)的技術(shù)壁壘，也使得尖叫成為了一款能夠穿越時間，“領(lǐng)先于時代”的經(jīng)典運(yùn)動飲料產(chǎn)品。

事實(shí)證明，農(nóng)夫山泉一如既往的前瞻性戰(zhàn)略布局和領(lǐng)先的工業(yè)設(shè)計(jì)水平再一次征服了消費(fèi)者。尖叫上市之后的 16 年來從未做過大范圍市場宣傳和產(chǎn)品升級，但銷售額卻以年均30%-50%的增速逐年穩(wěn)步上升，一躍成為運(yùn)動飲料細(xì)分市場的龍頭，占領(lǐng)了中國運(yùn)動飲料市場60%以上的份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過佳得樂或者寶礦力水特等進(jìn)口品牌。

這正應(yīng)和了農(nóng)夫山泉一貫的“產(chǎn)品為王”思維：好的產(chǎn)品即使不宣傳，自己也是會長腳的。

而19年，這個低調(diào)發(fā)展了16年的尖叫品牌，此次重磅推出了兩款全新口味新品，據(jù)了解，這款新品包裝是農(nóng)夫山泉十年磨一劍的作品。新包裝一改老版尖叫半透明塑封裝的經(jīng)典風(fēng)格，大膽啟用了更為迎合年輕人審美、運(yùn)動感更強(qiáng)的設(shè)計(jì)路線。

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