近年來，果汁已成為飲料市場增長較快的品類。數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國果汁零售量為136億升，2018年則上升至超140億升。隨著農(nóng)夫山泉的體量不斷增大，其在飲用水和茶飲領(lǐng)域的優(yōu)勢愈加明顯，但在果汁領(lǐng)域也在不斷發(fā)力。

農(nóng)夫山泉繼續(xù)加碼50%濃度果汁

升級(jí)，升級(jí)，再升級(jí)！推新，推新，再推新！

近日，農(nóng)夫山泉在中濃度果汁市場再布一子，推出了繼農(nóng)夫果園50%混合果蔬汁桃子風(fēng)味后的第二款新品，新品主打葡萄風(fēng)味。此款新品含有葡萄、藍(lán)莓、桑葚、黑加侖、蘋果、胡蘿卜等六種果蔬汁，滿足一天所需的各種營養(yǎng)。

農(nóng)夫果園2003年上市30%混合果汁飲料系列，時(shí)隔16年農(nóng)夫果園誠意滿滿升級(jí)新品，將新品的果汁含量從30%提升到50%。新濃度、新口味、新包裝，這位飲料巨頭，也在像外界傳達(dá)不一樣的行業(yè)信息，續(xù)寫曾經(jīng)“喝前搖一搖“的神話。

目前，我國低濃度果汁（果汁含量≤25%）占據(jù)近八成的市場份額，但隨著消費(fèi)觀念的提升，中高濃度果汁（果汁含量＞25%）迎來了廣闊的市場發(fā)展空間。但在中高濃度果汁領(lǐng)域，行業(yè)尚未形成巨頭的壟斷，農(nóng)夫果園此舉切合時(shí)機(jī)，意圖明顯。

農(nóng)夫山泉的果汁局

有人辭官歸故里，有人星夜趕科場。近日來，一面是匯源果汁退市風(fēng)波鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，一面是農(nóng)夫山泉強(qiáng)勢升級(jí)中濃度果汁，中國果汁市場好不熱鬧。

其實(shí)，農(nóng)夫山泉今年在果汁市場動(dòng)作頻頻，它不僅在低溫NFC果汁領(lǐng)域頻繁推新，構(gòu)建出更完整的產(chǎn)品體系；還將新推出的農(nóng)夫果園果汁濃度從30%提升到50%，并力圖實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品系列化。

八年育橙，十年求索。農(nóng)夫山泉在2016年成功推出了低溫NFC果汁“17.5°”。同年，常溫NFC果汁上新，保質(zhì)期長達(dá)120天。

2019年6月，農(nóng)夫山泉上新低溫NFC果汁系列新品，逐漸形成蘋果汁、橙汁、芒果混合果汁、藍(lán)莓葡萄混合汁四大口味。繼17.5°NFC果汁后，努力實(shí)現(xiàn)NFC果汁產(chǎn)品差異化，強(qiáng)勢收割低溫果汁市場。

至此，農(nóng)夫山泉在NFC果汁領(lǐng)域形成三款果汁產(chǎn)品，正著力打造快消品+農(nóng)業(yè)之路。這也預(yù)示著農(nóng)夫山泉的跨界之舉經(jīng)過十年的求索終于修成正果，在鮮果和冷壓果汁方面進(jìn)入新的發(fā)展階段。

在中濃度果汁市場（果汁含量26%-99%），農(nóng)夫山泉旗下代表品牌農(nóng)夫果園推新，區(qū)別于傳統(tǒng)的果汁口味，農(nóng)夫果園此次以桃子、葡萄作為主打風(fēng)味，并將果汁濃度由30%升級(jí)為50%。

當(dāng)下，高濃度果汁和中濃度果汁呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，果汁市場正面臨著一場結(jié)構(gòu)性升級(jí)。農(nóng)夫山泉旗下果汁產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，切合時(shí)機(jī)，有利如期快速提升市場份額。農(nóng)夫山泉高濃度果汁形成三大系列多種口味的產(chǎn)品矩陣，中濃度果汁再創(chuàng)新升級(jí)，其果汁版圖愈發(fā)強(qiáng)大。