農(nóng)夫山泉股份有限公司，一個創(chuàng)立于1996年的中國大陸飲用水生產(chǎn)企業(yè)。它以投放于各大媒體上的第一支廣告“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”而遠(yuǎn)近馳名。

這一次，它大膽的做出了一個吸引眼球的嘗試：愛奇藝，優(yōu)酷等各大主流網(wǎng)站上幾乎一夜之間都出現(xiàn)了它紀(jì)錄片式的廣告。最短的也有一分多鐘，最長的居然達(dá)到了三分鐘。

最讓人瞠目結(jié)舌的是，在廣告開播之初，農(nóng)夫山泉居然用醒目的紅字提示我們：四秒鐘后非會員也可以隨時免費(fèi)關(guān)閉此廣告！

我們長期以來看電視或是玩電腦時，廣告一直是我們心頭揮之不去的陰影。我們已經(jīng)逐漸屈服于它的淫威之下。想看喜歡的電視劇嗎？想玩有趣的游戲嗎？那你就不得不忍受聒噪和不耐煩，捱過這可惡的廣而告之時間。

但是現(xiàn)在這種“翻身農(nóng)奴做主人”的感覺實(shí)在是太棒了！我們有了選擇權(quán)，有了主動權(quán)，我們可以隨時關(guān)掉你。這種打廣告的方式，讓我們每一位平頭百姓瞬間有了“高大上”的感覺，融化掉了我們對廣告多年來形成的抵觸堅(jiān)冰。我們不但一下子記住了“農(nóng)夫山泉”這個品牌，心底還莫名升騰起陣陣的暖意！既然你這么尊重我們，我們又怎能不領(lǐng)情呢？我們才不要關(guān)掉你，我們要仔仔細(xì)細(xì)的把這則廣告看完。

農(nóng)夫山泉，在投放廣告的方式上，勇敢做了第一個吃螃蟹的人。無疑，它這次賭贏了！收獲到了眾多普通百姓的認(rèn)可和贊許。你不僅自愿選擇看了它，還牢牢記住了它的名字，甚至喜歡上了它。

其實(shí)，瓶裝水之間的競爭，這么多年來就從未偃旗息鼓過?？墒菬o論哪一個品牌，味道真的就差別那么大嗎？撕掉商標(biāo)你真的能分辨出來嗎？所以在眾多品牌的飲用水銷量旗鼓相當(dāng)，僵持不下的時刻，誰俘獲了消費(fèi)者的心，誰打好了“情懷”這副牌，誰就嬴得了“天下”！

農(nóng)夫山泉飲用水公司很是聰明，此時主動把自己的姿態(tài)放低，把千萬用戶奉為上帝，用一個“四秒鐘后非會員也可以免費(fèi)關(guān)閉廣告”的貼心舉動，瞬間把我們征服的一塌糊涂！

對于農(nóng)夫山泉這次誠意滿滿的廣告嘗試，打開各大評論網(wǎng)站就會一目了然：大家普遍對這種人性化的廣告形模式十分買賬。據(jù)網(wǎng)上權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：農(nóng)夫山泉廣告上線首日，80%的觀眾看完了30秒，而137秒的完整廣告，從頭到尾全部看完的觀眾居然高達(dá)70%，只有30%的觀眾跳過了廣告。

但大家不要忘了，在廣告開始的前三秒或者前五秒，農(nóng)夫山泉已經(jīng)響亮的喊出了自己的名字和口號：我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工！